PepsiCo (NASDAQ:PEP) ve Unilever (LON:ULVR) gibi tüketim malları devleri, ülkenin güçlü ekonomik genişleme sergileyerek başlıca gelişmekte olan pazarları geride bırakması nedeniyle odak noktalarını Hindistan’a kaydırıyor.
Bu şirketler, Çin’deki yavaş toparlanmayı hafifletmeye çalışırken Hindistan’a yöneliyor.
Hindistan’ın hızlı ekonomik büyümesi, bir dizi yeni ürün ve boyutla farklı zevklere hitap etmeyi amaçlayan küresel tüketim malları oyuncularının dikkatini çekiyor.
Annex Wealth Management’ın baş ekonomisti Brian Jacobsen stratejik değişimi vurguluyor: “Geçtiğimiz on yılda şirketler Çin’e satış yapmaya odaklanmışken, önümüzdeki on yıl Hindistan’a satış yapmakla ilgili. Demografik ve ekonomik rüzgârların arkanızda olduğu yere gitmelisiniz.”
Hindistan’ın pazar potansiyeli konusunda iyimser olan şirketler, artan hükümet harcamaları, olumlu muson mevsimleri ve özel tüketimdeki toparlanmanın tüketici harcamalarını artırmasını bekliyor.
Bu artışın Coca-Cola (NYSE:KO), P&G, PepsiCo, Unilever ve Reckitt gibi önde gelen çok uluslu şirketlerin 2022’de %19,27 olan pazar payını 2023’te %20,53’e yükseltmesi bekleniyor.
Bu artışların bebek bakımı, tüketici sağlığı, kozmetik, içecek ve ev eşyaları gibi çeşitli sektörlerde gerçekleşmesi beklenmektedir.
Buna karşılık, Çin’deki pazar payının 2022’deki %4,37’den 2023’te %4,30’a düşeceği tahmin ediliyor. Kantar Worldpanel Bölümü Güney Asya Genel Müdürü K Ramakrishnan iki ekonomiyi karşılaştırarak şunları söyledi: “Çin uzun ve uzun süreli bir COVID döneminden geçti… Hatta kısa bir negatif büyüme döneminden geçtiler ve bunun ardından büyüme çok yavaşladı.
Buna kıyasla, Hindistan’da %4 civarında seyreden büyüme oranı, toplam hızlı tüketim malları için sağlıklı bir büyüme gibi görünüyor.”
Hindistan’da hem kentsel hem de kırsal pazarlarda büyüme yaşanırken, kırsal alanlar biraz daha güçlü bir performans gösteriyor. Buna karşılık şirketler de yenilikçi ürün lansmanlarıyla Hindistan pazarına yatırım yapıyor.
PepsiCo Kurkure Chaat Fills’i tanıttı, Coca-Cola ürünün raf ömrünü uzatmak için ambalajını yeniledi ve Nestle premium Nespresso markasını yıl sonuna kadar Hindistan’a getirmeyi planlıyor.
Haziran ayında sona eren 12 aylık dönemde Coca-Cola’nın %24, PepsiCo’nun %12,7, Nestle’nin %6,7 ve Reckitt’in yaklaşık %3,8 oranında artış gösterdiği hane halkı penetrasyon istatistikleri de bu büyümeyi yansıtıyor. Mondelez (NASDAQ:MDLZ), ürünlerinin dağıtımı için Lotus Biscoff ile işbirliği yapıyor ve ikinci çeyrekte Hindistan’ın çikolata segmentindeki orta tek haneli yüzde büyümesinin ardından bu ay yeni Oreo paket boyutlarını piyasaya sürmeye hazırlanıyor.
Coca-Cola Hindistan’da çift haneli hacim artışı bildirirken, Unilever de sıralı iyileşmeler kaydetti. PepsiCo’nun Afrika, Orta Doğu ve Güney Asya segmenti de büyüme kaydetti ve şirket Hindistan’ı önemli bir büyüme alanı olarak tanımladı.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
